Redesign webu: kdy se vyplatí a jak nepřijít o pozice v Googlu?

Redesign webu se vyplatí, když současný web nefunguje na mobilu, nedá se snadno upravovat nebo nepřináší poptávky. O pozice v Googlu přitom přijít nemusíte. Rozhoduje to, jestli zachováte adresy a obsah stránek, které Google zná, a jestli staré adresy správně přesměrujete.

Níže najdete, jak poznat, že je čas na redesign, co při něm měnit a co ne, a postup podle pokynů Googlu krok za krokem.

Kdy se redesign webu vyplatí

Redesign se vyplatí, když web brzdí vaše podnikání: nefunguje na mobilu, nedá se upravit nebo z něj nechodí poptávky. Samotný starší vzhled důvodem být nemusí, záleží na tom, co web dělá pro vaše zákazníky.

Varovné signály, že je čas jednat:

• Web nefunguje na mobilu. Podle služby StatCounter se v září 2026 v Česku 49,3 % zobrazení webů odehrálo na mobilu, tedy zhruba polovina vašich zákazníků.
• Prohlížeč varuje, že web není zabezpečený. Google oznámil, že Chrome od verze 154 v říjnu 2026 požádá uživatele o svolení před prvním otevřením veřejného webu bez HTTPS.
• Obsah neupravíte bez programátora. Web se zastaralými informacemi působí, jako by firma už nefungovala.
• Web je pomalý. Google doporučuje zobrazit hlavní obsah do 2,5 sekundy.
• Web nepřináší poptávky, i když na něj lidé chodí. Co za tím bývá, rozebírám v článku Proč firemní web nepřináší poptávky.

Vzhled ale také hraje roli. Ve stanfordské studii z roku 2002 se 46,1 % komentářů lidí k důvěryhodnosti webu týkalo jeho vzhledu a výzkum z roku 2006 ukázal, že si lidé první dojem z webu udělají během 50 milisekund.

Proč může redesign zhoršit pozice v Googlu

Google nehodnotí web podle vzhledu, ale podle adres, obsahu a odkazů. Pozice klesají, když redesign změní adresy stránek bez přesměrování nebo odstraní obsah, který Google znal.

John Mueller z Googlu v roce 2021 řekl, že na straně Googlu nic neříká, že by se po předělání webu musely změnit jeho pozice. Radí ale zachovat adresy stránek co nejvíce beze změny, jinak může Google web brát jako nový.

Krátké kolísání je přitom normální. Google ve své dokumentaci píše, že s každou výraznou změnou webu se mohou pozice měnit, dokud Google web znovu neprojde, a že u malého až středně velkého webu trvá přesun většiny stránek obvykle několik týdnů.

Nejhorší případ je změna domény. Studie Search Engine Journal z roku 2025 na 892 přesunech domén zjistila, že návštěvnost se na novou doménu vracela v průměru 523 dní a 17 % webů ji nezískalo zpět ani po tisíci dnech. Redesign na stejné doméně se stejnými adresami takové riziko nenese.

Co při redesignu měnit a co ne

Měňte všechno, co vidí zákazník, ale ponechte to, podle čeho vás najde Google: adresy, texty a nadpisy stránek, které už v Googlu jsou.

Google výslovně radí plánovat změny jednu po druhé, ne všechny najednou. Když zároveň měníte doménu, systém i vzhled, při poklesu nepoznáte, co ho způsobilo.

Kdo co při redesignu dělá

Většinu technické práce má na starosti tvůrce webu. Vy dodáváte přístupy, podklady a schvalujete výsledek před spuštěním. Když je to rozdělené předem, nic nespadne mezi židle.

Ve Studiu Jakub k tomu navíc píšu texty a fotím, takže od vás potřebuji hlavně přístupy a pár odpovědí na otázky o vaší firmě.

Jak udělat redesign bez ztráty pozic: postup krok za krokem

Bezpečný redesign má šest kroků: uložit současný stav, zachovat adresy, připravit mapu přesměrování, otestovat web, spustit ho se sitemapou a čtyři týdny sledovat výsledky.

1. Uložte si současný stav. Ze Search Console si stáhněte stránky a dotazy, které přinášejí návštěvy, a seznam všech adres webu. Zálohujte texty, nadpisy, titulky a popisy těchto stránek.
2. Zachovejte adresy, kde to jde. Stránka, která má v Googlu dobrou pozici, by měla zůstat na stejné adrese se stejným obsahem, jen v novém vzhledu.
3. Připravte mapu přesměrování. Google zdůrazňuje, že je důležité přiřadit staré adresy k novým. Každou starou adresu přesměrujte trvalým přesměrováním 301 na serveru na stránku se stejným obsahem.
4. Nepřesměrujte všechno na úvodní stránku. Google radí nepřesměrovat mnoho starých adres na jedinou nesouvisející stránku, například úvodní, a může to vyhodnotit jako chybu.
5. Otestujte web na skryté kopii. Vyzkoušejte všechny staré adresy, mobil, rychlost a formuláře. Testovací verzi skryjte před vyhledávači a v den spuštění zákaz indexace odstraňte.
6. Po spuštění sledujte výsledky. Odešlete novou sitemapu do Search Console a Bing Webmaster Tools a čtyři týdny hlídejte chyby a zobrazení. Přesměrování nechte podle Googlu co nejdéle, obvykle alespoň rok.

Pokud měníte i doménu, odešlete v Search Console navíc Změnu adresy. Google ji doporučuje právě pro změnu domény nebo subdomény.

Celý postup jsem shrnul do checklistu, který si můžete projít bod po bodu se svým dodavatelem webu.

Jak poznáte, že redesign pozice poškodil

Krátké kolísání v prvních týdnech je normální. Varovné jsou chybové stránky na starých adresách, přesměrování všeho na úvodní stránku a pokles zobrazení, který trvá déle než několik týdnů.

Co zkontrolovat v Search Console a v prohlížeči:

• Staré adresy vrací chybu 404. Chybí jim přesměrování, doplňte ho.
• Všechny staré adresy vedou na úvodní stránku. Přesměrujte je na odpovídající stránky.
• Na webu zůstal zákaz indexace z testovací verze. Stránky pak z Googlu mizí, zákaz hned odstraňte.
• V sitemapě chybí nové stránky. Google je pak najde pomaleji.
• Zobrazení v Search Console klesají déle než měsíc. Projděte stránky, které přišly o návštěvy nejvíce, a porovnejte jejich obsah s původní verzí.

Pokud chcete redesign udělat bez zbytečného rizika, podívejte se, kolik stojí firemní web, u kterého mapu přesměrování a kontrolu po spuštění dělám jako součást práce.